苹果计划推出播客订阅服务 将对Spotify形成威胁

原创 PC4f5X  2021-01-18 09:11 

新浪科技讯 1月18日早间消息,据报道,长期以来,苹果都被视为是播客领域沉睡的巨人,而如今这个巨人正在苏醒。知情人士透露,苹果内部正在讨论推出一项新的订阅服务,为用户提供播客内容付费收听服务。

据科技网站The Information报道,苹果公司正计划推出付费订阅服务。这项服务可能会对Spotify、SiriusXM、亚马逊等其他大型公司构成威胁(苹果当前运营着行业内最受欢迎的播客应用之一)。在过去几年中,上述公司吞并了大量播客制作公司,在播客广告市场内获取更多的控制权。此外,通过对单个播客收费,苹果还可以为播客创造者提供赚取更多收入的机会,将这些内容创作者吸引到苹果的平台上来,让他们远离竞争对手的服务。

苹果公司拒绝对此置评。

苹果几乎可以说是播客的代名词,该公司的iPod产品在20年前为播客行业的创立提供了巨大的推动力。如今,其播客应用被预装在所有iOS设备上。但是到目前为止,苹果从来没有尝试过利用这项业务赚钱,而是用它来更广泛地支持苹果生态系统的价值。

随着其他企业对该行业的整合,苹果似乎也改变了自己的想法。例如,在过去几年中,Spotify花费超过8亿美元,收购了Gimlet Media和The Ringer等公司。这家音乐流媒体服务还投入巨资,对一些高知名度的节目进行独家授权,比如《乔·罗根经历》(Joe Rogan Experience)。去年,SiriusXM收购了Stitcher。在大多数情况下,在完成收购之后,这些博客服务都会保持独立运营,从而最大限度地扩大用户数量,并且推动广告收入。

许多行业内部人士都预计,这些大企业最终都会制作越来越多的独家播客内容,这样一来,他们就可以收取订阅费。如果现在推出订阅服务,苹果将可以在与其他企业的竞争中抢占先机。

此前,已经有企业推出了播客付费订阅服务,例如Luminary,其订阅服务的价格为每月2.99美元。到目前为止,Luminary已经从包括New Enterprise Associates在内的投资者那里筹集了1亿美元。此外,一些有意制作付费播客内容的制作者,还可以使用Patreon这样的网站,用户在这个网站上付费之后可以获得一个专属链接,收听付费内容。

近些年来,苹果一直在悄悄扩大其在播客领域中的版图。去年秋天,该公司聘请了资深公共广播电台高管杰克·夏皮罗(Jake Shapiro)来领导与播客创作者合作的团队。外媒报道称,两年前,苹果还与制作公司举行了谈判,为其应用制作原创、独家播客。据一位知情人士透露,苹果也曾竞购Wondery。而去年苹果发布了第一个自己制作的播客节目,这是一个由Apple Music电台主持人(赞恩·罗威)Zane Lowe主持的访谈系列。

苹果与内容制作企业之间关于新订阅产品的对话正在进行当中,尽管目前还不清楚苹果何时,或者说是否会推出新服务。消息人士提醒说,在媒体服务方面,苹果会思考很多因素,很多时候他们的想法并不会转变为最终的行动。

过去几年里,苹果一直在建立多个付费订阅服务,几年前,该公司推出了与Spotify直接竞争的Apple Music音乐订阅服务,随后他们又先后推出了新闻订阅服务、视频流媒体服务、游戏服务以及最近的健身订阅服务。如果用户同时订阅多个服务,苹果还提供了捆绑套装,让用户可以享受小幅优惠。苹果很可能将其播客订阅服务也加入捆绑,例如将它与Apple Music捆绑在一起。

苹果还可以将播客订阅与现有的媒体服务进行捆绑。去年,该公司宣布了新的捆绑服务,让用户可以使用其多项付费服务,包括音乐、电视和游戏。

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